Как увеличить эффективность публикаций контента в Интернет ?

Content is KingКеван Ли из Buffer проанализировал различные рекомендации экспертов и составил краткое руководство, с помощью которого можно увеличить эффективность публикаций контента в Интернет среде, и не только.


Оптимальная длина сообщения в Twitter

Какой же должна быть оптимальная длина Твита ? Вот 10 фишек, которые помогут вам привлечь больше фолловеров

Однако, лучшие практики сервиса микроблогов ссылаются на отчет Buddy Media, в котором сказано, что 100 символов — это граница, после пересечения которой вовлеченность падает.

Не существует какого-то магического числа, описывающего идеальную длину сообщения, но в недавнем отчете Buddy Media сказано, что у твитов, короче 100 символов, показатель вовлеченности на 17% выше.

Упомянутый отчет хорошо согласуется с похожим исследованием от Track Social, в ходе которого анализировались популярные аккаунты 100 известных брендов.

Исследователи из Track Social пришли к похожим выводам — идеальная длина твита составляет около 100 символов. Сообщения длиной от 71 до 100 символов — так называемые сообщения средней длины — ретвитили гораздо активнее. Так получалось потому что, они не были совсем уж короткими и содержали интересную информацию, оставляя при этом место для комментария пользователя, делающего ретвит.

49112597


Оптимальная длина поста в Facebook

40 символов — это очень не много. Но, как выяснил Джефф Буллас, именно это число оказалось наиболее эффективным для ритейл-брендов на Facebook. Он измерял показатели вовлеченности постов — лайки и комментарии. Оказалось, что короткие сообщения короче 40 символов оказывались популярнее более длинных на 86%.

Важно отметить, что такие посты составили всего 5% от всех исследованных публикаций брендов, что дает право усомниться в выводах, но лучшие практики ведения страниц на Facebook гласят, что посты, короче 80 символов имеют показатели вовлеченности на 66% выше.

82856

Множество исследований, проведенных в последние годы, подтвердили эти выводы. В отчет BlitzLocal вошла информация о результатах анализа около 120 млрд показов постов на Facebook. Выяснилось, что вовлеченность падала с увеличением длины публикации. Исследователи выяснили, что хорошие показатели имеют посты, содержащие вопрос, длиной от 100 до 119 символов.

Pic1

 

Оптимальный заголовок поста в Google+

Для повышения читабельности и улучшения внешнего вида поста в G+ многие пытаются ограничить заголовок одной строкой, и это правильно. Дэмиан Фарнворт из Copyblogger изучил вопрос и пришел к выводу, что заголовки новостей в Google+ не должны превышать 60 символов.

Пару примеров. Пост ниже длиннее этой цифры и занял аж две строки:

3ed18402eaa17

Заголовок, короче 60 символов, отлично уместился на одной строке:

d3fc84a6

Что касается средней длины поста, то идеально укладываться примерно в 156 символов — к таким выводам пришли исследователи из Qunitly Research.


Оптимальный заголовок статьи

Согласно информации KISSmetrics, многие люди не читают длинные заголовки целиком.
В блоге компании приводится цитата из исследования по теме юзабилити, в котором сказано, что помимо беглого просмотра текста, пользователи точно также поступают и с заголовками. Поэтому, чтобы повысить вероятность того, что заголовок текста прочитают целиком, лучше не выходить за рамки 6 слов.

Конечно, такие заголовки встречаются редко (и писать их совсем нелегко!). Не всегда можно уложиться всего в шесть слов, но зная эту особенность поведения пользователей, стоит попытаться подстроиться под нее.

Добиться такой краткости очень нелегко и редко удается. Можно даже утверждать, что в сети существуют прекрасные и вовлекающие заголовки длиной около 30 слов.

С другой стороны, стоит заботиться не о длине, а о том, чтобы слова в заголовке были полны смысла. Особенно первые три, и последние три слова.


Оптимальная длина поста в блоге

Хороший или даже идеальный пост в блоге — это тот, который прочитают. Исследование платформы Medium показало, что идеальная длина текста, размещаемого в блоге, не должна превышать 7 минут.

fb2b480

Исследователи замеряли количество секунд, потраченное участниками эксперимента на чтение постов и сопоставили эти цифры с длиной текстов. Все посты на Medium имеют специальную отметку, говорящую о том, за сколько этот текст можно прочитать.

74% всех постов на платформе можно прочитать менее, чем за три минуты, а 94% — менее, чем за шесть минут. По результатам эксперимента, в среднем, семиминутный текст включает в себя 1 600 слов — число секунд, затрачиваемых на чтение поста, увеличивается до отметки в семь минут, а затем падает.

Публикация с большим кличеством фотографий должна содержать меньше текста. Пост Medium о результатах исследования укладывался в 7 минут, включал картинки и графики, а число слов составило 980.

Компания SerpIQ изучила вопрос идеальной длины поста с точки зрения SEO. Они изучили топ-10 результатов на страницах поисковой выдачи и подсчитали число слов в текстах.

5ea935d

Существуют, однако, и другие исследования, результаты которых отличаются от представленных выше. Например, на более длинные посты в блоге Moz ссылаются чаще, а исследователи из Upworthy не смогли обнаружить особой связи между популярностью и длиной текста.

Лучше всего к этой ситуации подход вывод из исследования Medium:

На самом деле стоит писать настолько длинно, насколько вы чувствуете необходимым. Не ограничивайте себя. Если вы постараетесь в процессе написания контента, тогда аудитория приложит усилия, чтобы его прочесть.

Оптимальная ширина абзаца

Да, ширина и длина — это не одно и то же. Эксперт в области social media Дерек Хэлперн обнаружил пару важных факторов, касающихся именно ширины контента:

С помощью правильной ширины можно добиться эффекта простоты или сложности.

Ширина контента является ключом к максимизации восприимчивости читателя.

Оптимальная длина абзаца позволяет легко и быстро его прочитать не напрягаясь. Хэлперн уверен, что ему удалось найти эти идеальные пропорции.

Проблема в том, чтобы добиться максимального уровня восприятия информации и впечатления простоты. Идеальная длина строки лежит в диапазоне между 40 и 55 символам, что делает идеальным столбец контента шириной 250-350 пикселей (в зависимости от шрифта).

Многие сайты использует для заголовков и водных абзацев (т.н. «лидов») другой тип шрифта для основного текста. Более короткие строки создают у читателя ощущение простоты — не надо напрягаться, чтобы их осилить, — так что этот ход также применяется в начале текстов для того, чтобы заманить читателя.

Вот пример подобного приема из Smashing Magazine:

31088f9

Оптимальная длина темы e-mail 

В сентябре 2012 года сервис почтовых рассылок MailChimp опубликовал в своем блоге интересный отчет под названием «Длина темы письма не значит ничего». Серьезное заявление, но у них были данные, подтверждающие его.

Исследование не выявило факта улучшения результатов в зависимости от короткой или длинной темы письма. Показатели кликов и открытый, в среднем, оставались на одном уровне. Получается, что, в целом, можно писать письма любой длины (хотя в поле «Тема» лучше все же быть поконкретнее).

1698a9785

Однако результаты другого исследования говорят о том, что определенная зависимость от длины существует, а идеальная длина темы составляет 28-39 символов.

Отчет, выпущенный компанией Mailer Mailer, примерно в то же время, что и работа MailChimp, указывает на некоторое увеличения показателей кликов и открытый при определенной длине темы письма:

  • 4–15 символов: 15.2% открытий; 3.1% кликов;
  • 6–27 символов: 11.6% открытий; 3.8% кликов;
  • 28–39 символов: 12.2% открытий; 4% кликов;
  • 40–50 символов: 11.9% открытий; 2.8% кликов;
  • 51+ символов: 10.4% открытий; 1.8% кликов.

Эта статистика демонстрирует разницу (она не огромна, конечно) в получаемых результатах при разной длине поле тема. Litmis сослались на это исследование в своей популярной инфографике.

Если удержать тему в заданных рамках не удается, то можно следовать лучшим практикам email-рассылок, в которых указан максимум в 50 символов.


Оптимальная
длительность презентации

Организаторы TED выяснили, что 18 минут — это идеальная длительность презентаций. Поэтому все выступающие — включая Билла Гейтса и Боно — обязаны укладываться в этот лимит.

00babac724

Существует немало исследований, которые посвящены периодам сохранения концентрации у человека. Ученые сходятся во мнении, что большинство людей может сфокусироваться на время от 10 до 18 минут. Новая информация должна быть обработана мозгом, что влечет за собой его активную работу и использование ресурсов тела вроде глюкозы и кислорода. Потеря энергии выражается в апатичности и рассеянности.

Кармин Галло в статье на LinkedIn приводит еще более фундаментальное исследование этого феномена, проведенное доктор Полом Кингом из Техасского христианского университета (Texas Christian University). Он сравнил процесс прослушивания новой информации и впитывания информации с поднятием тяжестей: чем выше нужно пронести большой ящик, тем тяжелее он становится. В конце концов, наступает точка, когда человек уже не может нести груз и бросает его — в контексте усвоения информации, это значит, что она забывается.

Кинг проводил тесты на своих студентах-выпускниках, и выяснил, что те из них, которые ходили на занятия по 50 минут три дня в неделю запоминали больше информации чем те, кто занимался раз в неделю, но 3 часа.


Оптимальная длина тега title веб-страницы

Теги title — это текст, который описывает страницу в результатах поиска. У офлайн магазинов есть названия бизнеса, у веб-страниц — теги title.

Недавно Google осуществил редизайн страницы с результатами поиска, и теперь максимальная длина описания title не должна превышать 60 символов. Если оно длиннее, то будет обрезано. На примере ниже видно, как описание, которое вполне проходило раньше, сейчас обрезается.

2452cb90

Найти какое-то правило, описывающее идеальную длину для содержимого тега title, не так-то просто.

Небольшой урок типографии: для отображения заголовков в результатах поиска Google использует шрифт Arial. Разные буквы, набранные шрифтом Arial, буду иметь разную ширину. Буква «i» в нижнем регистре будет уже аналогично набранной «w». Соответственно, максимальная ширина тега title и просто максимально возможная длина заголовка — это разные вещи.

Исследователи Moz изучили вопрос поподробнее и выяснили, что в общем случае, после достижения длины в 55 символов, описание обрезается.

60402cc

 

Оптимальная длина доменного имени

Полезная информация для авторов интернет-проектов, которые пытаются придумать имя для своего сайта.

По данным исследования Daily Blog Tips существует несколько характеристик хорошего доменного имени:

  1. Оно короткое.
  2. Оно запоминающееся.
  3. Его легко произнести.
  4. Оно описывает бизнес или дает понимание его деятельности.
  5. В нем нет дефисов и цифр.
  6. Домен расположен в зоне .com.

Исследователи из Daily Blog Tip также определили идеальную длину доменного имени. Для этого они изучили 250 самых популярных сайтов из рейтинга Alexa.com.

Результат: более чем у 70% таких сайтов доменное имя было короче 8 символов, а среднее число символов в доменном имени составил чуть более 7.

214571a68

Источник: blog.bufferapp.com; siliconrus.com

Не пропустите наши ближайшие бесплатные мероприятия ! >> 

Зарабатывайте вместе с нами ! >>

Если понравился материал – жми «Мне нравится!»

Понравился данный материал? Расскажите друзьям!

ВКонтакте
FaceBook

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *