Что делает доктор, когда у него обнаружили коронавирус?

«Оставайтесь дома»

Мне необходимо было придумать способ привлечь ваше внимание к этому посту, так чтобы я был уверен, что он будет выделяться из нескончаемого гигантского потока новостей о коронавирусе, которые Вы, должно быть, читаете и слышите каждый день. Я бы никогда не пустился на такое, если бы дело не касалось чрезвычайно важного для вас и вашей компании вопроса.

Поэтому давайте сегодня, проигнорируем все плохие новости и ответим на вопрос, который нам задают клиенты, по крайней мере, четыре раза в неделю – «Почему в настоящее время везде такая дерьмовая реклама?».

На это есть 5 причин…

Первая и, возможно, самая главная причина, по которой реклама стала похожа на дерьмо, заключается в том, что качественную и узнаваемую рекламу очень трудно создать. Гораздо сложнее, чем вы думаете. На самом деле очень мало людей, которые реально могут делать отличную рекламу на постоянной основе. За 7 лет проведения обучающих мероприятий по теме Интернет-маркетинга и технологического предпринимательства, наши участники создали около 20-25 объявлений, которые я считаю действительно классными. Остальные были где-то между «хорошо» и «ужасно».

Если вы застряли дома на самоизоляции, как и я, вы, вероятно, уже поняли, сколько различных дерьмовых телешоу, тв-сериалов, фильмов и дерьмовых песен существует в мире. И дело не в том, что люди задались целью создавать дерьмовые развлекательные проекты, они просто оказались таковыми на самом деле. Создать что-то реально превосходное оказывается удивительно трудно.

То же самое можно сказать и о рекламе. Никто не собирается писать плохие тексты и делать плохие объявления, просто они обычно такими получаются. Талант — это уникальная и драгоценная вещь, и в отличие от того развлекательного дерьма на ТВ, мы далеко не все по настоящему творческие люди. На самом деле, едва ли кто-то из нас является таковым на самом деле.

Следующая причина появления дерьмовой рекламы заключается в том, что рекламные агентства потеряли веру в силу креативности. Рекламная индустрия девальвировала креативность в пользу информационных технологий, больших данных и других проявлений деловой математики. Конечно, они еще на словах говорят о творчестве, но при этом все жаждут наживы. В течение последних десяти лет рекламные агентства выкинули сотни миллиардов долларов на информационные технологии и анализ больших данных, но не на поиск талантов и развитие творчества. Представьте себе, что они могли бы сделать для индустрии рекламы, если бы наняли вместо них армию выдающихся творческих людей?

Третий источник дерьма — это Интернет. Поясню.

В рекламе тактика всегда превалируют над стратегией. Тактическая, краткосрочная выгода от размещения рекламы в Интернет взяла верх над долгосрочной стратегией и верой в создание сильного бренда.

Принято считать, что создание бренда имеет два основных направления. Первое — это создание бренда в стиле Мэдисон-авеню, что ассоциируется с такими крупными брендами, например как Coca-Cola и Nike. Второе – за счет прямой обратной связи от целевой аудитории, которую мы раньше называли нежелательной рекламой: объявления с купонами, объявления с бесплатными телефонными номерами (8800), а теперь с кнопкой на лендинге «нажмите здесь». Однако создание сильного бренда обычно происходит при помощи более высокого уровня рекламы.

Думаю, многие ожидали от Интернет-рекламы большего эффекта, что она будет частью линии Мэдисон-авеню/бренд-билдинг. Но этого не произошло. Мы получили глобальную виртуальную фабрику по производству лайков, подписчиков, рассылки спама по электронной почте и т.п. К сожалению, люди, прошедшие обучение по программам типа «clickonomics», теперь управляют творческими отделами в рекламных агентствах и перенесли онлайн-эстетику в другие форматы производства рекламы.

Четвертое — это уход талантов из рекламных агентств. Рекламные холдинги стали очень крупными корпоративными образованиями с целым рядом препятствий между хорошей идеей и воплощением её в жизнь.

В настоящее время у талантливых, творческих людей есть слишком много способов для самореализации и презентации своих идей, чтобы не тратить своё время на офисную бюрократию и попытки убедить корпоративных боссов заменить «спущенные шины». Следовательно, реклама в большинстве случаев становится последним способом для самореализации талантливых людей. Кроме того, рекламная индустрия в совокупности с процветающим в ней мошенничеством и злоупотреблением неприкосновенностью частной жизни оттолкнуло многих идеалистически настроенных молодых людей.

Здесь я не имею ввиду различных инфлюенс-маркетологов и Интернет-селебрити (инстаграмщиков, ютуберов и т.п.), которые рекламируют всё и вся на своих аккаунтах в социальных сетях лишь бы за это заплатил рекламодатель. Продвинутому пользователю чужое мнение «рандомной» тётки из Интернета, о каком-то товаре, услуги или сервисе вообще никак не впёрлось. Тем более что в период пандемии, как тараканы из щелей вылезают психиатрические диагнозы этих недоселебов. Некоторые из них, официально недиагностированные психбольные являются публичными людьми, которые «выливают» свой параноидальный, деструктивный, фантастический бред на головы подписчиков.

Пятая причина заключается в том, что не те люди стали принимать ключевые решения. На образовательных программах МВА учат мыслить логически, т.е. разбираться в логике построения причинно-следственных связей. Если я сделаю «А», то произойдет «Б». Для большинства видов предпринимательской деятельности причина и следствие — это правильный способ мышления. Но только не в рекламе. Реклама не работает строго логически.

Редкий CMO, бренд-менеджер или менеджер по работе с клиентами может понять и грамотно пояснить природу эффективности рекламы. Большинство из них, в лучшем случае, способны только на логические объяснения. Поэтому когда не те люди принимают решения о создании рекламы, они делают не ту рекламу. Это вовсе не означает, что в рекламной индустрии нет блестящих талантливых людей или что хорошая реклама не создается. Они есть, но соотношение хорошего и плохого стремительно уменьшается, и это серьезная проблема. К сожалению, реклама всегда была для людей главным раздражителем, но никогда так сильно, как сейчас. Количество рекламы, воздействию которой мы подвергаемся в информационном пространстве, растет с пугающей скоростью, и качество этой рекламы неуклонно ухудшается.

Кстати, о плохом… Если вы владелец бизнеса или начинающий предприниматель и хотите знать, что именно нужно делать в условиях настоящего кризиса приходите на наши уроки предпринимательской глупости. Регистрация здесь >>

Если понравился материал – жми «Мне нравится!»

Понравился данный материал? Расскажите друзьям!

ВКонтакте
FaceBook

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *